Как настроить ретаргетинг в Facebook

Как настроить ретаргетинг в ФБ

В этой статье вы узнаете как настроить и запустить ретаргетинг на аудиторию вашего сайта в Facebook.

Для того, чтобы значительно повысить результативность своей рекламной кампании в Facebook мы настоятельно рекомендуем запустить ретаргетинг.

Как говорит нам Википедия, ретаргетинг — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя.

Использование ретаргетинга может помочь вам выделить исключительно нужную аудиторию, улучшить результаты рекламной кампании и уменьшить финансовые затраты на её проведение.

Как первоначально запустить эффективную рекламную кампанию в Facebook читайте здесь.

Для того, чтобы создать аудиторию для ретаргетинга вам нужно перейти в Все инструменты-> Аудитории:

создать аудиторию для ретаргетинга

Здесь нужно создать новую заказную аудиторию:

создать новую заказную аудиторию

Здесь вы можете создать свою собственную аудиторию по спискам email-адресов, телефонов (объявление будет показываться тем, кто зарегистрирован Facebook на эти email или телефоны) или идентификаторов пользователей Facebook, которые заходили на ваш сайт.

С аудиторией по email-адресам и телефонам все просто. Жмете на Customer List и загружаете файл CSV или TXT файл с вашей базой или импортируете из другого email-сервиса:

Здесь вы можете создать свою собственную аудиторию по спискам email-адресов, телефонов

Здесь вы можете создать свою собственную аудиторию по спискам email-адресов, телефонов

Однако для того, чтобы собрать идентификаторы пользователей Facebook, которые заходили на ваш сайт, на вашем сайте нужно установить код пикселя (метка, которая и отслеживает все это).

Жмете на Website Traffic:

Cобрать идентификаторы пользователей Facebook, которые заходили на ваш сайт

Затем в следующем окне нужно получить код, который нужно установить на сайт.

Facebook пиксель

Получаем код:

Facebook пиксель

Полученный код, нужно установить на ваш сайт. Сделать это можно через Google Tag Manager.

Как установить GTM на сайт подробно описано здесь: http://blog.andipartners.com/servis-google-tag-manager/

Там как раз приведен пример с добавлением кода ретаргетинга Вк, добавление кода Facebook пикселя происходит по такому же алгоритму. Только у Фб есть преимущество в том, что этот код можно установить сразу на все страницы сайта и потом собрать аудиторию, ходившую по определенным страницам сайта с помощью инструментов Facebook.  В Вк вам приходится генерировать  код для каждой страницы и устанавливать их отдельно.

Далее жмем Create Audience.

Снова попадаем на окно, где нужно выбрать признаки аудитории, по которым она будет собираться. Вы можете включить всех посетителей вашего сайта, или создавать правила, которые добавляют только людей, которые посещают определенные части вашего сайта и т.д.

Также можно установить количество дней, в течение которых люди будут оставаться в вашей аудитории после посещения сайта. Люди будут удалены из аудитории после установленного периода времени, если они не посещали ваш сайт снова. Максимальное время : 180 дней

Напишите название аудитории, чтобы было понятно, какую аудиторию мы преследуем и жмем Create Audience:

Создание аудитории из трафика

После этого аудитория будет создана. Как только код пикселя будет установлен на сайт и перезагружена страница, маркер в колонке Availability поменяется на Ready. Туда начнет собираться ваша аудитория.

код пикселя будет установлен на сайт

Чтобы таргетироваться на собранную таким способом аудиторию необходимо в настройках таргетинга группы объявлений установить ее в пункте Custom Audiences:

таргетироваться на собранную таким способом аудиторию

Есть существенный минус в ретаргетинге Facebook: собирать ID пользователей при помощи других сервисов, как в Вк Facebook  не позволяет.
Поэтому приходится довольстоваться тем, что дает Facebook, благо встроенных инструментов для отбора горячей у Фб в разы больше, чем в my.target и Вконтакте.

 

 

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Уведомлять
avatar
wpDiscuz