7 идей для тестирования рекламных объявлений AdWords

Хотите узнать, с чего начать тестирование? Делимся некоторыми идеями.

Одним из наиболее важных атрибутов успешного управления контекстной рекламой является способность внедрять новые технологии в существующие стратегии управления.

Эта статья предназначена для того, чтобы держать вас в курсе и подпитывать ваш творческий потенциал — вот 7 идей от AndiPartners для тестирования, которые вы можете начать использовать с сегодняшнего дня.

1. Числовые значения

Использование различных манипуляций с числовыми значениями — это метод, который вы можете использовать, чтобы привлечь внимание и выделить свои объявления среди других. Человеку свойственно доверять числовой информации, соответственно и объявлению, в котором эта информация содержится. Числа создают убеждают в точности информации и повышают имидж товара.

2. Первое слово (глагол) в вашем призыве к действию

Независимо от того, в какой отрасли вы находитесь, часть пользователей будет рассматривать рекламу как угрозу, некоторые воспримут рекламу как полезную. Поэтому большое значение имеет то, как вы просите пользователя взаимодействовать с вашим брендом.

Первое слово в вашем призыве к действию (CTA) может сделать или испортить первое впечатление от «встречи» с вашим брендом. Оптимизируйте это первое впечатление, протестировав первое слово в своем CTA.

3. Тестирование размещения призыва к действию

В зависимости от категории вашего бизнеса и этапа процесса покупки, в котором находится покупатель, вам, возможно, нужно будет изменить место вашего призыва к действию. Это прекрасный пример того, почему многовариантное тестирование так важно.

Многомерный тест позволяет вам раскрыть оптимальное размещение вашего CTA для каждой аудитории индивидуально (с надлежащей сегментацией). Попробуйте использовать CTA в заголовке 2 и в конце описания.

4. Используйте название бренда в заголовке 2 для ваших ключевых слов / кампаний, не связанных с брендом

Даже если ваш бренд не очень известный, указывайте имя вашего бренда в заголовке 2 ваших рекламных кампаний (даже в тех объявлениях, которые напрямую не связаны с вашим брендом) — это  может быть весьма полезно. Брендинг ваших объявлений помогает развивать узнаваемость, поэтому пользователь знает, что он не нажимает на случайную ссылку, а скорее на компанию, которой он может доверять.

5. Несколько описаний, использующих функции AdWords IF

Важнейшее значение имеет развитие методов тестирования A / B с использованием новых технологий. Подумайте о вариантах описания, которые содержат как мобильную, так и настольную версию. Вы не сможете проверить, какое сообщение устройства отображается / нажато (ограничение отчетности в AdWords), но вы можете создать несколько описаний, каждое из которых оптимизировано для аудитории или устройства, и определить, какой из вариантов лучше всего работает.

О том, как использовать IF функцию, читайте в нашей статье.

6. Тестирование целевой страницы

Если ваши целевые страницы (лендинги) настроены на уровне объявления, и вы создали две отдельные целевые страницы, которые вы хотели бы протестировать, вы можете использовать одно и то же объявление для обеих целевых страниц.

Если вы чувствуете в себе силы, попробуйте использовать несколько вариантов объявления: например, многовариантный тест с двумя целевыми страницами и двумя описаниями (четыре общих варианта), как показано ниже:

7. Тестирование преимуществ в Заголовке 2

Заголовок 2 — отличный способ привлечь внимание. Один из способов привлечь внимание покупателя — использовать язык, основанный на выгоде. Вместо того, чтобы говорить о функциях или ценах, используйте то, что вызовет эмоции у читателя. Объясните, как именно ваш продукт или услуга облегчит жизнь покупателю.

Протестируйте несколько таких вариантов. Подумайте о своих предложениях и превратите их в рекламные объявления.

Как использовать психологические трюки, чтобы улучшить рекламные объявления, читайте тут.

Выводы

Тестирование — отличный способ повысить эффективность вашей рекламы, но его следует проводить с осторожностью. После того, как вы обнаружите выигрышную вариацию объявления, обязательно используйте ее как можно скорее, чтобы «заработать» на этом улучшении. А если вы слишком долго показываете неработающую рекламу, общая эффективность может быть снижена.

Присоединяйтесь к нашей партнерской программе и зарабатывайте на продаже одежды с принтами.

 

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Уведомлять
avatar
wpDiscuz